Я снимаю кампейны и предметку для fashion- и lifestyle-брендов (HERBODY и другие). Разница между «красивыми фото» и фото, которые продают, — в брифе. Вот его скелет.
1. Цель и площадки
Куда пойдут фото: сайт, карточки маркетплейсов, Instagram, наружка? От этого зависят форматы кадров, ориентация и количество. Кадр для карточки товара и кадр для баннера — разные кадры.
2. Референсы и антиреференсы
5–10 примеров «хотим так» и 3–5 «точно не так». Антиреференсы экономят часы обсуждений.
3. Шот-лист
Список обязательных кадров: продукт соло, продукт в руках, на модели, макро фактуры, lifestyle-сцена. Без шот-листа что-то обязательно забудется — а пересъёмка дороже планирования.
4. Команда и продакшн
Модель, визажист, стилист, локация — беру организацию на себя, у меня проверенная команда в Москве, Белграде и Мадриде.
5. Права и сроки
Пропишите, где бренд может использовать фото и как долго, входит ли эксклюзив. Сроки у меня: исходники — в день съёмки, обработка — до 2,5 недель.